La segunda Freshly Store ya ha abierto sus puertas en pleno centro neurálgico de Madrid; un espacio de 100m2 en Fuencarral, 46. Tras el éxito de la primera tienda de Barcelona, el equipo de Freshly Cosmetics ha vuelto a contar para este nuevo reto con el estudio valenciano CuldeSacTM. Y estamos hablando de uno de los más polifacéticos del panorama creativo español.
Así se presenta la nueva Freshly Store: El lado más convencional de Freshly ante la espontaneidad de Identy Beauty, la nueva línea de maquillaje con la que han irrumpido en el mercado.
Se trata de un recorrido in-store en paralelo a través de la dualidad de la marca que funciona como punto de contacto offline entre Freshly Cosmetics y sus más de 500 mil seguidores.

 

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La fachada de la tienda está dividida en tres secciones. El escaparate central funciona como reclamo y, en él, se mantiene el icono de la F. A cada lado, se encuentran las dos entradas.

 

 

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Una lona da la bienvenida al usuario, que se encontrará gradas que sirven como punto de encuentro dentro de la tienda, donde estar, sentarse a cargar el móvil o ver las proyecciones del videowall trasero con todas las novedades de la firma.

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Un lugar dotado con los contenidos online y que añade una dimensión social fomentando el contacto entre marca y cliente. Y acorde con los colores pastel tan característcios de los packs.

 

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Destaca la dualidad de su identidad, por un lado, el recorrido orgánico por las curvas de Freshly y por el otro, la dimensión social de Identy, la nueva línea de maquillaje.

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El trabajo de CuldeSacTM ha girado en torno a traducir la página web de la firma al plano espacial. Si Freshly nació como e-commerce, las Freshly Stores deben representar esa misma naturaleza.

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Todo se corona con vegetación, en alusión al carácter eco de la firma. El objetivo es que se respire una esencia muy natural, donde probar los productos y mirarse al espejo.

 

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La icónica curva de Freshly transmite la personalidad de la firma: hace las cosas más fáciles, acelera las rutas, arriesga y abre nuevos caminos. Una marca valiente y sin esquinas.

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