¿Devolverías tu par de zapatillas Adidas para que las reciclaran y crearan unas nuevas?
La firma apuesta por la economía circular en su proyecto Futurecraft.Loop mediante una nueva generación de calzado hecho con materiales 100% reciclables.
![Adidas quiere revolucionar la forma que tenemos de consumir y comprar calzado con Futurecraft.Loop.](data:image/svg+xml,%3Csvg xmlns="http://www.w3.org/2000/svg" viewBox="0 0 1200 842"%3E%3C/svg%3E)
Adidas quiere revolucionar la forma que tenemos de consumir y comprar calzado con Futurecraft.Loop.
Adidas no solamente está experimentando con materiales 100% reciclables, sino que está apostando firmemente por la economía circular. Hace apenas unos meses, en abril para ser más concretos, la firma arrancó un proyecto llamado Futurecraft.Loop para el cual diseñó 200 pares de deportivas realizadas íntegramente con materiales reciclados. Esos dos centenares de zapatillas no solamente se repartieron entre varios trabajadores de la marca, sino que también se las hicieron llegar a un selecto grupo de atletas, músicos, artistas y medios de comunicación. Aunque eso sí, a ninguno de ellos se les regaló: únicamente se les prestaron para que se tomaran fotografías con ellas y para que posteriormente evaluaran su comodidad y diseño.
Estos dos modelos que ves en la imagen han sido producidos gracias a unas deportivas que la marca "prestó" el pasado mes de abril a 200 personas.
Tiempo después a todos y cada uno de ellos se les dijo que debían devolverlas. Ya pueden imaginarse que algunos se resistieron en un primer momento, pero cuando Adidas volvió a tener en su poder las 200 zapatillas (no queremos ni imaginarnos la cantidad de mails y llamadas que tuvieron que efectuar para ello), las limpiaron a conciencia y usaron sus materiales para confeccionar esta segunda fase que ahora nos ocupa. No solamente se han vuelto a crear unas zapatillas desde cero valiéndose del modelo de abril, sino que además la marca va a repetir el mismo patrón esta vez: te las prestan, las usas como prefieras y, llegado el momento, te ves obligado a devolverlas para que futuramente vuelvan a mutar en un modelo completamente distinto. Así hasta el infinito.
Adidas quiere romper con la concepción que hasta ahora se tenía del calzado: ya no son de usar y tirar, sino que se reciclan y se vuelven a poner en el mercado.
Adidas está siendo toda una pionera del sector a la hora de impulsar esta concepción de consumo responsable. El tiempo dirá si estamos ante una nueva dinámica de mercado y conseguirá su objetivo de producir zapatillas temporales que, en vez de seguir el modelo clásico de usar y tirar, se reaprovechan para crear de nuevas. Con ello se reduciría drásticamente el número de desechos, por lo que la iniciativa, en estos tiempos que corren, es mucho más que necesaria.